ನಿಮ್ಮ ನವೆಂಬರ್ ಪ್ರಯಾಣದ ಯೋಜನೆಗಳು ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್‌ನಿಂದ ಹೊರಡುವ ವಿಮಾನವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದ್ದರೆ, ಬೋಳು, ಹಚ್ಚೆ ಹಾಕಿದ ಮಾನವ ಬಿಲ್‌ಬೋರ್ಡ್‌ನ ಹಿಂದೆ ನೀವು ನಿಂತಿರುವುದನ್ನು ಕಂಡು ಆಶ್ಚರ್ಯಪಡಬೇಡಿ.

ಅಕ್ಟೋಬರ್ ಅಂತ್ಯದಿಂದ, ಏರ್ ನ್ಯೂಜಿಲ್ಯಾಂಡ್ ನ್ಯೂಜಿಲೆಂಡ್‌ಗೆ ಪ್ರಯಾಣಿಸುವ ಪರಿವರ್ತಕ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲು LAX ನಲ್ಲಿ ನೇಮಕಾತಿಗಳನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಲಿದೆ, “ಬದಲಾವಣೆ ಬೇಕೇ? ನ್ಯೂಜಿಲೆಂಡ್‌ಗೆ ಹೋಗಿ” ಎಂದು ತಮ್ಮ ಕ್ಷೌರದ ತಲೆಬುರುಡೆಯ ಹಿಂಭಾಗದಲ್ಲಿ ತಾತ್ಕಾಲಿಕವಾಗಿ ಶಾಯಿಯನ್ನು ಹಾಕಿದರು.

ಅಮೆರಿಕದಲ್ಲಿ ಏರ್ ನ್ಯೂಜಿಲೆಂಡ್‌ನ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷ ರೋಜರ್ ಪೌಲ್ಟನ್ ಪ್ರಕಾರ, “ದೀರ್ಘ-ಪ್ರಯಾಣವನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ಜನರು ಜೀವಮಾನದ ಅನುಭವವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಮನವರಿಕೆ ಮಾಡಬೇಕು. ಒಬ್ಬರ ತಲೆ ಬೋಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದಕ್ಕಿಂತ ನಾಟಕೀಯ ರೂಪಾಂತರವನ್ನು ವಿವರಿಸಲು ಉತ್ತಮವಾದ ಮಾರ್ಗ ಯಾವುದು?

"ಕ್ರೇನಿಯಲ್ ಬಿಲ್‌ಬೋರ್ಡ್‌ಗಳ" ಏರ್‌ಲೈನ್‌ನ ಬಳಕೆಯು ನಿಸ್ಸಂಶಯವಾಗಿ ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಆ ಸೃಜನಶೀಲತೆಯು ಅವಶ್ಯಕತೆಯಿಂದ ಹುಟ್ಟಿದೆ. ಜಾಗತಿಕ ಏರ್‌ಲೈನ್ ಉದ್ಯಮವು ಕಳೆದ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು $5 ಶತಕೋಟಿ ನಷ್ಟವನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿದೆ, ಅಂತರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಏರ್ ಟ್ರಾನ್ಸ್‌ಪೋರ್ಟ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಪ್ರಕಾರ - ವಿಮಾನ ಪ್ರಯಾಣದ ಆಗಮನದ ನಂತರದ ಎರಡನೇ-ಕೆಟ್ಟ ವರ್ಷ (9/11 ನಂತರದ ನಷ್ಟಗಳ ನಂತರ). ಅನೇಕ ವಿಮಾನಯಾನ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ವಿಲೀನಗೊಳಿಸುವ ಮೂಲಕ, ದಿವಾಳಿತನಕ್ಕಾಗಿ ಅಥವಾ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿತಗೊಳಿಸುವ ಮೂಲಕ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದರೆ, ಇತರರು ಹೆಚ್ಚು ಆವಿಷ್ಕಾರವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ - ಹೆಡ್‌ಲೈನ್-ಗ್ರ್ಯಾಬಿಂಗ್, ಓವರ್-ದಿ-ಟಾಪ್ ಪ್ರಚಾರದ ಸಾಹಸಗಳಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ.

ಆಗಸ್ಟ್ ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿ, ಲಿವರ್‌ಪೂಲ್‌ನ ಬಾರ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡ ಮೊದಲ 100 ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಹೈಸ್ಕೂಲ್ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳಿಗೆ ಉಚಿತ ವಿಮಾನ ಟಿಕೆಟ್‌ಗಳನ್ನು ಭರವಸೆ ನೀಡಿದಾಗ ಐರಿಶ್ ಕ್ಯಾರಿಯರ್ Ryanair ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಒಂದೇ ಕ್ಯಾಚ್: ಉಚಿತಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು, ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳು ತಮ್ಮ ಎ-ಲೆವೆಲ್ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳಲ್ಲಿ ವಿಫಲರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಪುರಾವೆಗಳನ್ನು ತೋರಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು (ಅನೇಕ ಯುಕೆ ಉನ್ನತ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯಗಳಿಗೆ ಪ್ರವೇಶಕ್ಕಾಗಿ ಎ-ಲೆವೆಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಉತ್ತೀರ್ಣರಾಗುವುದು ಕಡ್ಡಾಯವಾಗಿದೆ). "ಆಕ್ಸ್‌ಫರ್ಡ್ ಅಥವಾ ಕೇಂಬ್ರಿಡ್ಜ್‌ಗೆ ಹೋಗುವುದನ್ನು ಮರೆತುಬಿಡಿ" ಮತ್ತು ಬದಲಿಗೆ ವಿದೇಶ ಪ್ರವಾಸ ಕೈಗೊಳ್ಳುವಂತೆ ಹದಿಹರೆಯದವರನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುವ ಮೂಲಕ ರಯಾನ್ಏರ್ ಕೊಡುಗೆಯನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಿದೆ. ಕೆಲವು ಯೂರೋಪಿಯನ್ ಸುದ್ದಿವಾಹಿನಿಗಳು ಅದರಿಂದ ರಂಜಿಸಿದವು; ಇತರರು (ಕಾಲೇಜು-ವಯಸ್ಸಿನ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳ ಪೋಷಕರ ಜೊತೆಗೆ) ತುಂಬಾ ಅಲ್ಲ.

ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ, ಜೆಟ್‌ಬ್ಲೂ ಹೆಚ್ಚು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಪ್ರವೇಶಿಸಬಹುದಾದ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲಾದ ಆಫರ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಆಂಟೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿತು. ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 7 ರಂದು, ಏರ್‌ಲೈನ್ 300 ದೇಶೀಯ ರೌಂಡ್-ಟ್ರಿಪ್ ಟಿಕೆಟ್‌ಗಳನ್ನು eBay ನಲ್ಲಿ ಹರಾಜಿಗೆ ಹಾಕಿತು, ಹೆಚ್ಚಿನವು ಕೇವಲ ಐದು ಅಥವಾ ಹತ್ತು ಸೆಂಟ್‌ಗಳ ಆರಂಭಿಕ ಬಿಡ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ. ಕೆಲವು ದಿನಗಳ ನಂತರ ಹರಾಜುಗಳನ್ನು ಮುಚ್ಚಿದಾಗ, ಬಿಡ್ದಾರರ ಪ್ರವಾಹವು ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿದೆ ಎಂದು ಜೆಟ್‌ಬ್ಲೂ ವಕ್ತಾರ ಅಲಿಸನ್ ಎಶೆಲ್‌ಮನ್ ಈ ಸಾಹಸವು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಜೆಟ್‌ಬ್ಲೂ ಏರ್‌ಲೈನ್ ಅನ್ನು ಹೊಸ ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರ ನೆಲೆಗೆ ಪರಿಚಯಿಸಿತು - ಇಬೇಸ್ - ಮತ್ತು ಟಿಕೆಟ್‌ಗಳನ್ನು ಪಡೆದವರು ಸಾಮಾನ್ಯ ದರಗಳಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 40 ಪ್ರತಿಶತವನ್ನು ಉಳಿಸಿದರು.

ರಿಚರ್ಡ್ ಬ್ರಾನ್ಸನ್ ಆಟಕ್ಕೆ ಬಂದಾಗ ಆಶ್ಚರ್ಯವೇನಿಲ್ಲ. ವರ್ಜಿನ್ ಅಟ್ಲಾಂಟಿಕ್ ಮತ್ತು ವರ್ಜಿನ್ ಅಮೇರಿಕಾ ವಾಹಕಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ವರ್ಜಿನ್ ಗ್ರೂಪ್‌ನ ಅಧ್ಯಕ್ಷರು - ವಾಯು ಉದ್ಯಮವು ಅದರ ಪ್ರಸ್ತುತ ಕೆಟ್ಟ ಪ್ಯಾಚ್ ಅನ್ನು ಹೊಡೆಯುವ ಮುಂಚೆಯೇ ಮಾಧ್ಯಮದ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುವಲ್ಲಿ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. ಈ ವರ್ಷದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಅವರು ತೆಂಗಿನಕಾಯಿ ಮತ್ತು ಬಾಬಾಸ್ಸು ತೈಲಗಳ ಮಿಶ್ರಣದೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ "ಜೈವಿಕ ಇಂಧನ" ಜೆಟ್ ಅನ್ನು ಹಾರಿಸುವ ಮೂಲಕ buzz ಅನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದರು, ನಂತರ ಅವರು ವಿಶ್ವದ ಮೊದಲ ವಾಣಿಜ್ಯ ಬಾಹ್ಯಾಕಾಶ-ವಿಮಾನ ಸೇವೆಯಾದ ವರ್ಜಿನ್ ಗ್ಯಾಲಕ್ಟಿಕ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವುದಾಗಿ ಘೋಷಿಸಿದರು. ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಆದಾಗ್ಯೂ, ಬ್ರಾನ್ಸನ್ ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯ ಕಾರ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಮುಖ್ಯಾಂಶಗಳನ್ನು ಮಾಡಿದರು: ಅವರು ವರ್ಜಿನ್ ಅಮೆರಿಕಾದ ಹೊಸ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್-ಟು-ಲಾಸ್ ವೇಗಾಸ್ ಮಾರ್ಗದಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯ HBO ಸರಣಿ "ಎಂಟೂರೇಜ್" ನೊಂದಿಗೆ ವಿಮಾನಗಳನ್ನು ಸಹ-ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡಿದರು.

ಹೊಸ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು (ಮತ್ತು ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಹೊಸ ಸೀಸನ್), ವರ್ಜಿನ್ ಎಂಟೂರೇಜ್ ಸಿಗ್ನೇಜ್‌ನಲ್ಲಿ ಸುತ್ತುವ ಏರ್‌ಬಸ್ ಜೆಟ್‌ಗಳ ಫ್ಲೀಟ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು ಮತ್ತು ಮೊದಲ ದರ್ಜೆಯ ಪ್ರಯಾಣಿಕರಿಗೆ ಒಂದು ತಿಂಗಳ ಅವಧಿಯ "ಎಂಟೂರೇಜ್ ಕ್ಲಾಸ್" ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಅನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿತು, ಜೊತೆಗೆ ಆನ್-ಬೋರ್ಡ್ ಕ್ಯಾಶ್ಮೀರ್ ಬ್ಲಾಂಕೆಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಗೋಡಿವಾ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಳಂತಹ ವಿಐಪಿ ಎಕ್ಸ್‌ಟ್ರಾಗಳು. JFK ವಿಮಾನನಿಲ್ದಾಣದಲ್ಲಿ ಕಿಕ್‌ಆಫ್ ಪಾರ್ಟಿಯ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಬ್ರಾನ್ಸನ್ ಟಿವಿ ಸರಣಿಯ ತಾರೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಶಾಂಪೇನ್-ಸ್ಪ್ರೇ ಫೈಟ್ ಮಾಡುತ್ತಿರುವ ಫೋಟೋವನ್ನು ತೆಗೆಯಲಾಯಿತು.

ಆದರೆ ಏರ್ ನ್ಯೂಜಿಲೆಂಡ್‌ನ "ಕ್ರೇನಿಯಲ್ ಬಿಲ್‌ಬೋರ್ಡ್‌ಗಳ" ಬಳಕೆಯು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಮನುಷ್ಯರನ್ನು ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡಲು ಏರ್‌ಲೈನ್‌ನ ಮೊದಲ ಪ್ರಯತ್ನವನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ನ್ಯೂಜಿಲೆಂಡ್‌ನಲ್ಲಿ ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು, ಏರ್‌ಲೈನ್ 70 ಬೋಳು (ಅಥವಾ ಕ್ಷೌರ ಮಾಡಲು ಸಿದ್ಧರಿರುವ) ಭಾಗವಹಿಸುವವರಿಗೆ ಎರಕಹೊಯ್ದ ಕರೆಗಳನ್ನು ಘೋಷಿಸಿತು; ನೂರಾರು ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷಿ ನೇಮಕಾತಿಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು; ಇತರರು ದೂರದ ಫ್ಲೋರಿಡಾದಿಂದ ಇ-ಮೇಲ್‌ಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸಿದ್ದಾರೆ.

ಸ್ಥಳೀಯ ನೆಲದಲ್ಲಿ ಅಭಿಯಾನದ ಯಶಸ್ಸು, ಏರ್ ನ್ಯೂಜಿಲೆಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮ್ಯಾನೇಜರ್ ಸ್ಟೀವ್ ಬೇಲಿಸ್ ಹೇಳಿದರು, ಇದು US ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ ಅದನ್ನು ವಿದೇಶಕ್ಕೆ ತರಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಲು ವಿಮಾನಯಾನವನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಿತು

"ಪ್ರಚಾರದಲ್ಲಿ ಹಾಸ್ಯದ ಕೆನ್ನೆಯ ಪ್ರಜ್ಞೆಯು ಜನರ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿದೆ" ಎಂದು ಬೇಲಿಸ್ ಹೇಳಿದರು. ವಿಮಾನ ನಿಲ್ದಾಣದ ಸಾಲುಗಳಲ್ಲಿ ನಿಲ್ಲದಿದ್ದರೂ ಸಹ, ಮಾನವ ಜಾಹೀರಾತು ಫಲಕಗಳೆಲ್ಲವೂ "ಹೊಸ ಸ್ನೇಹಿತರನ್ನು ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಲು ಬೀದಿಗಳಲ್ಲಿ ನಿಲ್ಲಿಸಲಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು. "ಡೇಟಿಂಗ್ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಇಲ್ಲಿ ಸ್ಪಿನ್-ಆಫ್ ಆಗಿರಬಹುದು."